Las empresas y la web 2.0

Según un estudio realizado por Tendencias Digitales para la Revista Bussines Venezuela sobre las empresas y redes sociales, el 74% de las empresas venezolanas tienen página web o alguna presencia en Internet, presentando un incremento del 14% con respecto al 2010, siendo las compañías pequeñas las que más crecieron en este aspecto (17%). 51% de las empresas encuestadas asegura haber realizado algún tipo de publicidad en Internet y 53% de la muestra asegura confiar en esta publicidad.

En cuanto a las principales ventajas de este tipo de promoción, las empresas encuestadas opinaron que la relación costo-efectividad era la más evidente con un 56%, seguida por la interactividad (54%) y la segmentación de la audiencia (52%). 

Cuando se trata la utilización de las redes sociales, el 55% de las empresas asegura que ha colocado su perfil corporativo en algún sitio de este tipo. Explican que lo hacen como forma de reforzar su posicionamiento; sin embargo, para las empresas grandes, las redes sociales son la forma de mantener contacto directo con sus clientes. 

Estos datos forman parte del estudio antes mencionado, con una muestra de 210 organizaciones nacionales, los resultados fueron publicados en Bussines Venezuela en su edición del mes de marzo.

Las empresas en_la_web_2011[1]

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Artículo basado en el del enlace

http://www.tendenciasdigitales.com/1072/las-empresas-y-la-web-2-0/

¿Por qué deberías dejar a tus empleados estar en las redes sociales?

- ¿Permitirías que tus empleados estén conectados a Facebook mientras trabajan? 

- “Ni pensarlo, estarían perdiendo el tiempo”. 

Ésta sería la respuesta de muchos empresarios, que optan por vetar el acceso a las redes sociales desde la oficina de manera radical. Pero, analicemos ahora los pro y contra de esta decisión radical.

Según un estudio de OpenDNS, el 14,2% de las empresas bloquea el acceso a las redes sociales, mientras que sólo el 1,2% impide el acceso a Playboy y otros sitios pornográficos. ¿Por qué esta actitud opuesta a las redes sociales en el trabajo? 

El principal activo que tiene todo empresario son sus propios empleados. Un empleado motivado, que no sienta la prohibición del acceso a las redes sociales, aprende a cómo  utilizar cada herramienta en su horario laboral.

La publicidad en Facebook se encarece un 40%

Facebook ha subido sus tarifas en publicidad y, sin embargo esto no ha afectado su ascenso en las contrataciones. No en vano, domina en el marketing online y los anuncios en la red social de referencia son cada vez más demandados por las empresas que quieren invertir en nuevos canales publicitarios.

Pero, una subida del 40% en el coste por click es excesiva a todas luces. El dato lo ha proporcionado la firma de investigación de mercados Efficient Frontier.

Según esta firma de marketing online, los anunciantes se han dado cuenta del “tremendo valor” que tiene Facebook, por lo que aceptan el incremento en las tarifas.

Con este giro económico, Facebook se asegura la monetización del producto, algo que hasta solo hace unos meses no parecía terminar de lograr.

Pero, no hay que olvidar que los anuncios en Facebook suelen funcionar menos que los banners tradicionales, con tasas de click que suelen ser más bajas que en otros formatos de publicidad online.

A pesar de esto, Facebook sirve más de 50.000 millones de banners al mes y ya el año pasado reportó unos ingresos por publicidad de 1.860 millones de dólares. La cifra este año podría multiplicarse tras la subida de precios.

Artículo basado en el de

Moreno, M. (12 de abril de 2011). La publicidad en Facebook se encarece un 40%. En: Trecebits. Recuperado de la dirección http://www.trecebits.com/2011/04/12/la-publicidad-en-facebook-sube-un-40/comment-page-1/

Hoy se cumplen 50 años: Yuri Gagarin, primer hombre en el espacio

El 12 de abril de 1961, una hora después del despegue de la cápsula 'Vostok-1' desde el cosmódromo de Baikonur (Kazajistán), la agencia oficial soviética Tass anunciaba al mundo que Moscú había enviado al primer hombre al espacio. En ese momento Gagarin ya experimentaba en el espacio si los humanos podían comer, beber y moverse sin problemas, algo de lo que los científicos soviéticos no estaban seguros.

"Poiejali" ("en marcha") son las únicas palabras que Gagarin pronunció en el despegue, una operación durante la cual su peso se multiplicó por cinco. Poco antes, en su discurso desde la base, había dicho que aquel viaje representaba todo por lo que había vivido hasta entonces y que estaba orgulloso de encontrarse "con la naturaleza cara a cara". 

Catorce minutos después del despegue, cuando el azul del cielo ya se había convertido en el negro del espacio, Gagarin comunicó al control de la misión en tierra que todo era normal y que la falta de gravedad no parecía tener efectos secundarios. 

Cuando la nave empezó a sobrevolar África, el piloto automático encendió los 'retro-motores', iniciándose así el peligroso regreso a la Tierra. En dos de las cinco pruebas efectuadas, los motores no habían funcionado correctamente, por lo que cabía esperar cualquier cosa en una reentrada atmosférica a 27.000 kilómetros por hora en la que la cápsula alcanzaría una temperatura de 1.000 grados centígrados. 

Mientras atravesaba la atmósfera, Gagarin pudo ver llamas saliendo del 'Vostok', en cuyo interior la temperatura era de apenas 20 grados, mientras su peso se multiplicaba por diez. El paracaídas funcionó con normalidad, y el hombre "que más cerca había estado de las estrellas" aterrizó sano y salvo en Siberia tras una hora y 48 minutos de viaje.

En sus memorias, Gagarin recordaría que al sobrevolar el Atlántico pensó en su madre y en cómo reaccionaría al conocer la noticia. De hecho, como el resto del mundo, la madre de Gagarin desconocía el proyecto 'Vostok', que fue llevado en secreto hasta el mismo día del lanzamiento.

El futuro del marketing y publicidad

El escenario de la publicidad en Internet se transforma con extrema rapidez. Esto se debe principalmente a dos factores que se refuerzan mutuamente: los nuevos avances tecnológicos y los hábitos cambiantes de los usuarios. Estos cambios son tan dramáticos que están constantemente redefiniendo el concepto de mercados y nichos.

Por esta razón, los mercados de habla española y los EE.UU. han sido afectadas por la pérdida de la hegemonía en manos de China. Poco a poco, China se ha ido convirtiendo en la mayor comunidad online del mundo. Los Estados Unidos representan el 13,5% de usuarios de Internet en todo el mundo (entre cada 100 usuarios que utilizan Internet sólo 13 son estadounidenses), mientras que América Latina se ubica en el 8% de los usuarios a nivel mundial. La gran sorpresa es China, que reúne a más de 420 millones de usuarios de Internet, el 21% de todos los usuarios en todo el mundo, duplicando a los 266 millones de usuarios que utilizan Internet en América del Norte. Estas estadísticas son proporcionadas por http://www.internetworldstats.com, un sitio que monitorea continuamente el uso de Internet mundialmente.

Los usuarios que se conectan a Internet a través de sus equipos no son los únicos que lo hacen. Smartphones y el acceso celular 3G se están convirtiendo en lugar común cuando se trata de acceso a Internet. De hecho, en muchas partes la infraestructura de Internet no es buena, por lo que los usuarios acceden más rápido a los contenidos en línea a través de redes celulares.

En el mundo hay un estimado de 5 mil millones de teléfonos celulares, lo que equivale al 73% de la población mundial, pero hay algo menos de 2 millones de usuarios de Internet en todo el mundo, así que la importancia del canal de la telefonía celular es importante y merece ser tratado para la planificación de una estrategia de marketing que incluya el marketing móvil.

Todavía hay un gran mercado por conquistar, es decir, los usuarios que actualmente no tienen acceso a Internet, eventualmente lo harán. La penetración de Internet en Asia es sólo el 21,5%, en América del Sur es de 39,5% y 77,4% en América del Norte. Claramente, Asia y América del Sur son los mercados que tienen más que ofrecer en términos de la adición de nuevos clientes en el circuito.

Artículo basado en el del enlace

http://www.pysnnoticias.com/2011/04/09/tendencias-en-marketing-y-publicidad/

El futuro de la publicidad o la publicidad en el futuro

Comercio móvil y Social Commerce aún están en sus fases incipientes. La globalización de la localización y la transparencia en el tratamiento de la privacidad son los principales desafíos que tienen por delante las marcas para obtener el máximo potencial de un modelo de negocios con posibilidades ilimitadas.

Lo que ya se conoce como la Web 3.0, más la reducción de los precios de los dispositivos móviles de última generación y la facilidad de las conexiones, ha dado como resultado, en los últimos meses, la expansión de nuevas y completas aplicaciones que han logrado captar la atención de los usuarios y de las marcas.

Las cifras de penetración son muy interesantes, aún más si tenemos en cuenta que las redes sociales basadas en la geolocalización se siguen consolidando como fuentes inagotables de información relevante para la identificación de necesidades e intereses de los consumidores por parte de las marcas.

Si bien las proyecciones para 2011 indican crecimientos sostenidos, aún queda un largo camino por recorrer, en el que aspectos relacionados con el comercio electrónico, la transparencia y el tratamiento de los datos personales siguen siendo las variables que mayores niveles de optimización y mejora requieren.

Tanto en términos de números de usuarios integrados como en relación a los ingresos obtenidos, las cifras nos indican que estamos ante una tendencia aún en pañales, en el que las marcas deberán analizar cómo minimizar la falta de interés de los usuarios por la recepción de ofertas y promociones a través de la Web móvil.

La geolocalización parece ser una de las claves, ya que permite el seguimiento de los clientes potenciales dentro de los radios de acción óptimos, logrando una penetración a nivel global desde la optimización de la vertiente local.

Otras herramientas de las redes sociales

Quizás hoy por hoy nos hemos prendado de Facebook y de Twitter, como las redes sociales de más difusión y más reconocidas por el público, pero no son éstas las únicas opciones que nos presenta la web.

Las redes sociales son las plataformas por excelencia en el marketing online. Es imprescindible dominarlas para generar una interacción eficiente y rentable con los clientes actuales y potenciales.

Gracias al rápido avance de las tecnologías informáticas, hoy podemos encontrar una amplia gama de herramientas digitales que harán más eficiente el trabajo de todo marketer y community manager. Pero también serán muy útiles para un emprendedor motivado y con el interés y capacidad para aprender de estas tendencias.

Porque hay más opciones que Facebook y Twitter en internet, le entregamos un listado con 15 herramientas web que podrá mejorar sus acciones de marketing en medios sociales. Conózcalas y potencie su marca: