Mercadotecnia online en redes sociales desplazará a la tv en 2011

Según una investigación de la American Marketing Association y la Universidad de Duke (Carolina del Norte, USA), en el 2011 las empresas aumentarán cerca de 10% sus presupuestos de mercadotecnia en redes sociales, superando lo que se invierte en la actualidad, que alcanza un 5.6%.

Lo cierto es que hoy, prácticamente todas las empresas del mundo, invierten parte de su dinero en estrategias de publicidad para mejorar su imagen, fidelización o directamente las ventas a través de redes sociales como Facebook y Twitter. ¿La razón? Más de mil millones de personas de todo el mundo tienen cuentas creadas en estas redes sociales, y es una estupenda oportunidad para estar en contacto directo y constante con los clientes, y mejorar la imagen empresarial.

Y al parecer, esta tendencia del marketing online irá cada vez más en aumento, ya que, según la propia agencia, para el año 2016 se espera que la cifra de inversión alcance el 18%.

El coordinador de Comercialización de Programas Abiertos en la Universidad Iberoamericana Puebla (UIA), Marco Alonso Ángeles, señaló que ante la tendencia de penetración de las redes sociales entre la población, en poco tiempo desplazarán a la tv para fines comerciales.

El futuro del marketing y publicidad

El escenario de la publicidad en Internet se transforma con extrema rapidez. Esto se debe principalmente a dos factores que se refuerzan mutuamente: los nuevos avances tecnológicos y los hábitos cambiantes de los usuarios. Estos cambios son tan dramáticos que están constantemente redefiniendo el concepto de mercados y nichos.

Por esta razón, los mercados de habla española y los EE.UU. han sido afectadas por la pérdida de la hegemonía en manos de China. Poco a poco, China se ha ido convirtiendo en la mayor comunidad online del mundo. Los Estados Unidos representan el 13,5% de usuarios de Internet en todo el mundo (entre cada 100 usuarios que utilizan Internet sólo 13 son estadounidenses), mientras que América Latina se ubica en el 8% de los usuarios a nivel mundial. La gran sorpresa es China, que reúne a más de 420 millones de usuarios de Internet, el 21% de todos los usuarios en todo el mundo, duplicando a los 266 millones de usuarios que utilizan Internet en América del Norte. Estas estadísticas son proporcionadas por http://www.internetworldstats.com, un sitio que monitorea continuamente el uso de Internet mundialmente.

Los usuarios que se conectan a Internet a través de sus equipos no son los únicos que lo hacen. Smartphones y el acceso celular 3G se están convirtiendo en lugar común cuando se trata de acceso a Internet. De hecho, en muchas partes la infraestructura de Internet no es buena, por lo que los usuarios acceden más rápido a los contenidos en línea a través de redes celulares.

En el mundo hay un estimado de 5 mil millones de teléfonos celulares, lo que equivale al 73% de la población mundial, pero hay algo menos de 2 millones de usuarios de Internet en todo el mundo, así que la importancia del canal de la telefonía celular es importante y merece ser tratado para la planificación de una estrategia de marketing que incluya el marketing móvil.

Todavía hay un gran mercado por conquistar, es decir, los usuarios que actualmente no tienen acceso a Internet, eventualmente lo harán. La penetración de Internet en Asia es sólo el 21,5%, en América del Sur es de 39,5% y 77,4% en América del Norte. Claramente, Asia y América del Sur son los mercados que tienen más que ofrecer en términos de la adición de nuevos clientes en el circuito.

Artículo basado en el del enlace

http://www.pysnnoticias.com/2011/04/09/tendencias-en-marketing-y-publicidad/

La confianza en redes sociales, base de los nuevos negocios y emprendedores

Las grandes marcas tipo CocaCola o Nike son conscientes del poder de las redes sociales, pero están siendo pequeños empresarios y emprendedores quienes utilizan estas comunidades para abrirse paso ante la crisis de confianza en torno a los medios de comunicación y de publicidad tradicional.

Tan sólo el 14% de la población cree en la publicidad convencional que le llega por los soportes hasta ahora habituales (radio, televisión, prensa, o "banners" de Internet), mientras que un 85% confía en las recomendaciones que reciben de sus amigos a través de alguna red social, según se ha explicado en el marco de la jornada "Héroes del social media", celebrada en Barcelona.

En el foro organizado por la Fundación Telefónica, se ha mostrado que más allá del uso promocional que las mayores corporaciones, "celebrities" o políticos de turno hacen de las web 2.0, "hay gente normal, muchas personas anónimas, haciendo cosas espectaculares gracias a las redes sociales", explica José Antonio Gallego, de la Asociación Española de Responsables en Comunidad, co-organizadora de la jornada.

¿Qué recursos de la web 2.0 usar?

El universo los Recursos 2.0 ha disparado infinitas posibilidades. La cantidad y variedad de herramientas son casi inconmensurables. Las posibles aplicaciones parecen ilimitadas. 

Rodeados de tantas opciones para elegir, muchas veces nos perdemos dentro de este universo, como si se tratara de estar dentro de una tienda de 15 pisos a la que entramos a ver qué hay que nos pueda ayudar. Algunos de este extremo, eligen no saber qué se ofrece, negándose quizás a la mera existencia de estos recursos. Los del otro extremo quizás son compradores compulsivos, adoptando todo lo que haya de nuevo, por el sólo hecho de hacerlo. 

Entonces, ¿cómo hacemos para decidir adoptar estos recursos adecuadamente y cómo no hacerlo compulsivamente? 

Tanto si estamos en el área educativa, profesional, corporativa, o hasta incluso recreativa, todo se circunscribe a comenzar con un fin en la mente. Si no tenemos en claro los objetivos que perseguimos en el uso de la tecnología, entonces estamos caminando sin rumbo fijo, hacia donde la marea nos lleve. Y seguramente esto no es lo que esperamos. Al menos, no cuando esperamos resultados tan matemáticos como un ROI que justifique los esfuerzos. 

Marketing online, tu estrategia comienza por definir tus objetivos

En marketing online, la estrategia de cualquier empresa comienza por la definición clara de  los objetivos. Esto es algo muy positivo para las compañías que quieran y sepan adaptarse a los nuevos cambios que Internet está brindando y no tanto para las que se queden “atascadas” en sus estrategias pasadas. Todas las empresas anhelan estar en el “club de las primeras mejor posicionadas”, pues, como bien es sabido, si no se está entre los primeros lugares, no hay certeza de que el público reconozca el servicio o la marca ofrecida. Sin embargo, las reglas han cambiado. Ya no se centra la atención en tener una web y que ésta esté en primeras posiciones de un buscador. Hoy es tiempo de estar en muchos sitios, con contenido bueno, actual y visible en primeras posiciones no solo de los buscadores sino en imágenes, vídeos, redes sociales, noticias, etc…

Para muchos “responsables de marketing” es cierto que las nuevas posibilidades dentro de la publicidad online, les ha inundado de información confusa, con falsas expectativas que dejan a las empresas en verdaderos dramas en cuanto a sus estrategias y resultados en internet. Pero también es cierto que gran parte de los problemas que muchas compañías tienen, residen en su propio equipo interno: ¿cómo pueden afrontar esta situación si el responsable de su publicidad es experto en el marketing tradicional pero no tiene experiencia ni siquiera como usuario avanzado de Internet? 

  

A partir de este año veremos enormes diferencias entre las empresas preparadas para un exitoso marketing online y las que no lo están. Se observará un ritmo de crecimiento alto en internet y como consecuencia la competencia será complicada. Si hay un pilar básico dentro de una estrategia de marketing online, es definir claramente cuáles son los verdaderos objetivos y a partir de éstos definir una estrategia ganadora. 

Artículo basado en el del enlace
http://es.paperblog.com/marketing-online-tu-estrategia-comienza-por-definir-tus-objetivos-421271/

En la red los jóvenes profesionales ganan un 20% más

Un estudio realizado por InfoJobs y la Asociación Española de Economía Digital (Adigital) revela que las profesiones relacionadas con la red siguen en aumento, y además están remuneradas un 21% más que sus colegas “out line”.

Las nuevas profesiones relacionadas con el reinado de las web 2.0 están de parabienes: community managers, SEO, SEM, traffic manager, web business developer y traffic analisys no tienen problemas para conseguir un puesto de trabajo. 

Según el director de Marketing e Innovación de InfoJobs “desde marzo de 2010, el crecimiento interanual de estos profesionales ha resultado positivo, mientras que el mercado de empleo global continúa con incrementos negativos, aunque próximos a cero”. 

Flash Mob: ¿Una nueva herramienta de Marketing?

En pleno auge de los social media observamos cómo aparecen nuevos métodos mixtos (on y off line). El Flash Mob es uno de los métodos más dinámicos con los que una empresa puede influir positivamente en su público objetivo. En este momento en que prevalece la originalidad, la creatividad para atraer al público objetivo, el Flash Mob puede ser un recurso que, utilizado de forma correcta, puede proporcionar buenos resultados.

Un Flash Mob es una congregación o reunión de personas en un lugar público para realizar alguna acción fuera de lo común conjuntamente y, después dispersarse rápidamente tras haber finalizado. Esta particular práctica nació a raíz de la publicación del libro “Smart Mobs: The Next Social Revolution”, escrito por el sociólogo Howard Rheingold en 2002.

Un ejemplo de Flash Mob lo encontramos en el año 2003, en Barcelona, España, cuando se realizó la primera de estas movilizaciones en la ciudad. En ella los participantes se reunieron en torno a la estatua de Colon y comenzaron a dar vueltas a su alrededor gritando “¡Que vienen los indios!”. La finalidad de un Flash Mob es divertirse y hacer disfrutar a los transeúntes que tengan la ocasión de verlo.

¿Puede el marketing digital convertirse en el nuevo marketing tradicional?

Las múltiples opciones, ventajas y caminos aún sin explorar que ofrecen las redes sociales en su principal función de unir necesidades con dividendos, cuenta con fortalezas destacables y a través de las cuales se abren debates de gran peso en torno a aquellas variables que se muestran con un alto nivel de dinamismo y cambio.

Uno de estos debates en el mundo de la publicidad y provocados por el crecimiento de la tecnología digital, se centra en las agencias de marketing digital y su –cada vez mayor- presencia en el entorno digital. Las agencias de marketing tradicional se expanden y adquieren mayor creatividad a través de las nuevas tecnologías.

Un ejemplo claro del triunfo de la creatividad nos llega de la mano de Quirk, agencia sudafricana, que, apostando por un vídeo para una de sus campañas promocionales, ha logrado despertar el interés de la televisión y de los canales de pago, además de las redes sociales, para su cliente Savanna Cider.

Publicidad on line supera a la publicidad en prensa, en los EEUU

Internet crece a pasos agigantados como canal publicitario en Estados Unidos. Los anunciantes invertirán durante este año, por primera vez, más dinero en publicidad online que en anuncios de prensa escrita, según estimaciones de la firma de análisis de marketing digital eMarketer, citada por el diario The Wall Street Journal.

El estudio de eMarketer indica que la inversión en publicidad online se encuentra en alza gracias a servicios como los que presta Google (enlaces patrocinados por Adwords). Alcanzará los 25.800 millones de dólares (19.679 millones de euros) en Estados Unidos este año, frente a los 22.800 millones de dólares que se invertirán en la prensa escrita. 

Se trata de una tendencia que se estima desde los últimos años, ya que buena parte de los usuarios emigró de la prensa escrita a Internet para informarse, debido a que hay muchas más opciones y casi todas ellas son gratuitas. Además, los anuncios online son más económicos que en la prensa escrita. Aunque los usuarios de muchos periódicos se han mantenido fieles a sus casas editoriales en los últimos años, gracias, sobre todo, al crecimiento de sus sitios web, sin embargo, éstas no han podido detener la caída de los ingresos en publicidad y venta en papel.

Según eMarketer, la inversión publicitaria total en Estados Unidos, en 2011, crecerá un 3%, hasta 168.500 millones de dólares, con una caída del 8,2% en prensa escrita.

En España, la inversión publicitaria en Internet alcanzó los 377,4 millones de euros en el primer semestre de 2010, un 20% más, según un estudio elaborado por la asociación IAB. De seguir esta tendencia, Internet podría rebasar a la prensa, que ahora le supera con unos cinco puntos porcentuales de cuota, en unos dos años.

Tomado de  

http://www.expansion.com/2010/12/20/empresas/medios/1292883964.html

La publicidad navideña llega a los Social media y las redes sociales

Según un estudio presentado por BDO USA, los presupuestos de publicidad navideña se están destinando a los canales online debido a la confianza que generan en los departamentos de marketing de los anunciantes. A pesar de que el fragmento más importante, en publcidad, sigue siendo "los medios print", cerca del 27% de los minoristas aseguró que gastarían más presupuesto en publicidad online y concretamente en las redes sociales. Esta cifra supone un 18% más respecto a los datos del año anterior y posicionan a los medios online  delante de los impresos por segundo año consecutivo.

Internet es tan popular hoy como lo fue la televisión en sus inicios

Según una encuesta realizada en los Estados Unidos, los usuarios están dedicando la misma cantidad de tiempo a conectarse online que a mirar programas de televisión. El estudio realizado recopila la opinión de al menos 40.000 personas, lo cual devela que el consumidor medio está dedicando unas 13 horas semanales a la conexión a internet.

Según los datos de la investigación, el tiempo de los usuarios dedicado a la televisión está experimentando un asignificativa disminución a favor de internet, cuyo tiempo invertido por los usuarios se ha elevado en los últimos años. Durante los últimos cinco años, la cantidad de tiempo invertido por las personas al medio online se ha visto incrementado hasta en un 121%, desplazando a otras actividades tradicionales, tales como escuchar música o radio, e incluso leer revistas.
El notable crecimiento de las redes sociales y las compras en línea  se justifica en gran medida por este aumento de la cantidad de tiempo dedicado por los usuarios a navegar por la web. A pesar de que sólo un 35% de los encuestados afirmaron hacer uso de las redes sociales de forma regular, este porcentaje supone un importante aumento comparado con el 15% registrado durante el año 2007.
El acceso y el uso regular del correo electrónico sigue siendo el principal motivo por el cual los usuarios accesan a internet, en el 92% de los casos. Tan sólo el 18% de los encuestados afirmaron leer de forma regular blogs online.
Como consecuencia de ello, otros sectores como el marketing y la publicidad online, están experimentando de igual forma un significativo crecimiento para llegar a los usuarios y consumidores. Las empresas ahora más que nunca confían en el internet y dedican más recursos e inversiones a este medio.
Los hallazgos y conclusiones de esta investigación, son considerados como un fuerte indicio de que la televisión por internet como una mezcla de formatos de Tv tradicional y características multimedia, se perfila como una de las grandes tendencias digitales para los próximos años.

Tomado de PuroMarketing, Diario Digital y recuperado de la siguiente dirección:
http://www.puromarketing.com/47/8620/medio-internet-hace-popular-como-television-primera.html

Cambios sufridos por la publicidad con la llegada de la internet

Tomado de http://www.redessociales.es/2010/12/02/como-ha-cambiado-la-publicidad-con-la-llegada-de-internet/

¿Marketing a través del celular?

Las empresas están percibiendo cada vez más la necesidad de acceder al público por las nuevas vías comunicacionales que han ido apareciendo en los últimos tiempos: redes sociales, twitter, entre otros, pues, por medio de un celular pueden llegar a muchas personas, usuarias de este medio de comunicación.

Veamos en este link los datos estadísticos de estudios realizados en este sentido:

http://www.puromarketing.com/21/8278/marketing-publicidad-movil-convierten-proximo-reto-empresas.html

Redes Sociales

Hoy por hoy, las redes sociales se han constituido en la mayor y mejor herramienta publicitaria. Pareciera que la publicidad en otros medios estuviese decayendo vertiginosamente: caso de la publicidad por vía telefónica. Mientras, en las redes sociales cada vez se van posicionando más las empresas.

Para conocer acerca de este tema, visita el siguiente link:

http://altonivel.com.mx/6634-redes-sociales-la-inversion-del-momento.html

Muy interesante

Muy interesante el artículo sobre Relaciones Públicas 2.0 e Identidad Digital.

Sigue este link

http://www.netlearningblog.com.ar/novedades-en-e-learning/relaciones-publicas-2-0-e-identidad-digital.html

Sobre Marketing en Web 2.0

El siguiente artículo es realmente muy interesante con respecto a nuestro tema de interés: el marketing en la web 2.0. 

Haz click en el siguiente enlace:

http://ferreiracreativos.blogspot.com/

¿Nuestro Futuro Gracias a la Web?

Somos testigos de una Revolución Comunicacional estremecedora. En un pasado no demasiado lejano (de dos a tres décadas atrás), cualquier estudiante universitario recorría las librerías en busca de los textos, algunos casi imposibles de encontrar, que necesitaba para sus investigaciones y repasos.

Me tocó, como estudiante, una época en la que el dólar había pasado la barrera de los 4,30 Bs. Me refiero a la década de los ochenta en Venezuela, específicamente. Prácticamente no se estaban importando libros de las grandes editoriales de Argentina y España, por lo que comenzamos a valernos cada vez más de las bibliotecas y de las fotocopiadoras. Colombia vino a surtirnos de muchos de los títulos que habían desaparecido de los estantes de las librerías.