Intercambio a través de las tecnologías en red

Rachel Botsman es co-autora del libro Lo que es mío es tuyo: el auge del consumo de colaboración. Ella es una innovadora social que escribe, consulta, y habla sobre el poder de la colaboración y el intercambio a través de las tecnologías de la red, y sobre cómo va a transformar el negocio, el consumismo y el modo en que vivimos.

Ella es fundadora de CCLab, una incubadora de innovación que trabaja con nuevas empresas, grandes compañías y gobiernos locales para ofrecer soluciones innovadoras basadas en las ideas de consumo de colaboración. Ha sido consultada por las compañías Fortune 500 y las principales organizaciones sin fines de lucro de todo el mundo acerca de la estrategia de marca y la innovación, y fue directora de la Fundación William J. Clinton.

En la era de los Social Media, el SEO vuelve a surgir como una prioridad entre las marcas

En pleno auge de los medios y redes sociales, la optimización de motores de búsqueda (SEO) vuelve a cobrar fuerza como una prioridad dentro de las estrategias de Marketing online de las empresas. Así lo señala un reciente estudio desarrollado por la consultora Forrester, en el que se manifiesta que la mayoría de las  empresas que operan o mantienen presencia a través de Internet utilizan este tipo de estrategias.

En este sentido, los datos del estudio indican que al menos el 85% de las empresas encuestadas utilizan de forma ocasional o habitualmente planes específicos para la optimización de campañas a través de los motores de búsqueda y así se mantendrán durante el actual año 2011.

Según la opinión y el criterio de los expertos de la firma, ante un clima de recuperación económico, las marcas y empresas están buscando opciones que supongan un menor coste y que ayuden a mejorar su visibilidad y comercialización online. Si bien las estrategias de SEO pueden reportar unos resultados menos inmediatos que otras opciones y estrategias de marketing en buscadores, Forrester afirma que los nuevos métodos de seguimiento de la optimización de motores de búsqueda pueden garantizar que las campañas y estrategias puestas en marcha consigan resultados positivos y cuantificables.

Esta renovación del SEO llega influida por las nuevas tendencias de los usuarios y consumidores online para los cuales, según un reciente estudio de UserCentric prefieren los resultados orgánicos en las búsquedas frente a los resultados patrocinados. Algo que está propiciando que muchas empresas prefieran apostar por este tipo de estrategias con resultados a mediano o largo plazo.

Estos datos llaman la atención en plena era de los Social Media. El SEO vuelve a surgir como una prioridad entre las marcas frente a la crisis, a pesar del fenómeno de las redes sociales, haciendo evidente con ello que las estrategias del Social Media Marketing no son menos costosas para las empresas.

Artículo basado en el del enlace
http://www.puromarketing.com/10/9116/plena-social-media-vuelve-resurgir-como.html

Moodle

Moodle es un Sistema de Gestión de Cursos de Código Abierto (Open Source Course Management System, CMS) o, también, Sistema de Gestión del Aprendizaje (Learning Management System, LMS) y Entorno  de Aprendizaje Virtual (Virtual Learning Environment, VLE).

Es una aplicación web gratuita que los educadores pueden usar para crear sitios de aprendizaje efectivo en línea, bajo licencia GNU, lo que significa que, si bien hay un derecho de autor, existen ciertas libertades como poderlo copiar, modificarlo (sin cambiar los datos de los derechos), compartirlo con otros, siempre permitiendo el acceso al código de las modificaciones realizadas.

Moodle fue creado por Martin Dougiamas, quien fue administrador de WebCT en la Universidad Tecnológica de Curtin, Sydney, Australia. Basó su diseño en las ideas del constructivismo en pedagogía, que afirman que el conocimiento se construye en la mente del estudiante en lugar de ser transmitido sin cambios a partir de libros o enseñanzas, y en el aprendizaje colaborativo.

La primera versión de la herramienta apareció el 20 de agosto de 2002 y, a partir de entonces, han aparecido nuevas versiones de forma regular. Hasta julio de 2008, la base de usuarios registrados incluye más 21 millones, distribuidos en 46.000 sitios en todo el mundo y está traducido a más de 75 idiomas.

La Web 3.0 o la Web Semántica

Desde hace unos años se viene tratando el tema de la web 3.0. En los primeros artículos sobre este tema, no se definía exactamente a qué se refería la web 3.0. Según Wikipedia es un neologismo que se utiliza para describir la evolución del uso y la interacción en la red des distintas formas. Se asocia a una nueva etapa destinada a añadir significado a la web, y por tal motivo y siguiendo a Tim Berners-Lee, el creador de la World Wide Web, se acuerda llamarla Web Semántica. Pero ¿qué es la Web Semántica?

La Web Semántica es una Web extendida, dotada de mayor significado en la que cualquier usuario en Internet podrá encontrar respuestas a sus preguntas de forma más rápida y sencilla gracias a una información mejor definida. Al dotar a la Web de más significado y, por lo tanto, de mayor semántica, se pueden obtener soluciones a problemas habituales en la búsqueda de información gracias a la utilización de una infraestructura común, mediante la cual, es posible compartir, procesar y transferir información de forma sencilla. Esta Web extendida y basada en el significado, se apoya en lenguajes universales que resuelven los problemas ocasionados por una Web carente de semántica en la que, en ocasiones, el acceso a la información se convierte en una tarea difícil y frustrante.

El 70% de las empresas ampliarán sus presupuestos de social media marketing en 2011

El social media marketing está en la mira de las inversiones de las empresas. Según un estudio llevado a cabo en Alemania por BVDW, el 70% de las compañías consultadas dicen tener la intención de ampliar sus presupuestos de marketing en redes sociales a lo largo de este año. 

El segundo sector que mayor interés suscita entre las empresas es el de la publicidad display. El 68% de las compañías quieren invertir más en este terreno.

La tercera posición la ocupa el SEO (46%), seguido del marketing de afiliación (45%) y del SEM (42%).

Los sectores online más afianzados en la cultura empresarial de las compañías consultadas son el SEO y el marketing de afiliación. El 46% y el 43% de las empresas invierten en estos dos modelos promocionales desde hace más de cinco años. Les siguen la publicidad display (40%) y el SEM (20%). Solo el 8% de las compañías son activas en el sector del marketing online desde hace más de cinco años, según el informe de BVDW.

Glosario de términos:

La publicidad display consiste en un elemento publicitario de pequeño tamaño que se coloca sobre el mostrador, en el escaparate o sobre anaqueles en los puntos de venta. El display encuentra su espacio natural en el comercio minorista: farmacias, tiendas, etc.

El SEO es el posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en inglés, es Search Engine Optimization). Es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica (gratuita).

El marketing de motores de búsqueda (SEM por las siglas en inglés de Search engine marketing), es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS). Según el Search Engine Marketing Professional Organization, son métodos SEM: la optimización del motor de búsqueda (o SEO), el pago por la colocación en buscadores PPC, la publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio. Otras fuentes, incluyendo el New York Times, definen SEM como la práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores.

El marketing de afiliación consiste en un canal de publicidad y ventas online en el que los anunciantes pagan a las compañías independientes que promocionan los productos o servicios de un anunciante en su sitio Web, solo por los resultados, por cada visitante que realiza una compra o rellena un formulario, y no simplemente por llegar a un público objetivo. Este modelo de "pago por resultados" constituye, en esencia, la versión moderna del modelo de "comisión de intermediario" (finders-fee), en el que las personas o compañías que captan nuevos clientes a través de un programa reciben una remuneración por ello.

Artículo basado en los enlaces:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/el-70-de-las-empresas-ampliaran-sus-presupuestos-de-social-media-marketing-en-2011/

https://es.cj.com/about/affiliate_marketing.html

http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_en_motores_de_b%C3%BAsqueda

http://es.wikipedia.org/wiki/SEO

http://es.wikipedia.org/wiki/Display_publicitario

La Web 2.0 se profesionaliza

Las redes sociales no tienen como uso exclusivo a difusión de comentarios o noticias de carácter privado. Según un reciente estudio de la agencia Trendstream, las costumbres del usuario en la Web 2.0 han cambiado en los últimos meses.

Si hace un año, el internauta empleaba fundamentalmente Facebook, Twitter y otras redes para la producción de contenidos personales, este tipo de plataformas son cada vez más utilizadas para compartir contenidos profesionales.

Según el informe de Trendstream, la producción de contenidos en blogs cayó un 4% y la participación en foros protagonizó un descenso del 11%. En cambio, el uso de redes sociales y microblogs aumentó en un 20%.

En el último año, la utilización de los social media para publicar enlaces a noticias aumentó en un 17%. Más de una tercera parte de los internautas emplea ya estos medios con este cometido. El recurso a la Web 2.0 para compartir opiniones sobre productos y marcas tuvo un incremento del 14% y se sitúa ya en el 30%.

Aunque la tendencia a la profesionalización de los medios sociales se deja notar a nivel global, los más adelantados en este terreno son los mercados emergentes de Brasil, India, Malasia, Polonia y Rusia, informa CIO.

El estudio de Trendstream revela, a su vez, que los profesionales del marketing y la publicidad son los más activos en los social media. Estas plataformas son también muy populares en el sector de la informática, del comercio y de la salud.

Artículo basado en el del enlace
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/la-web-2-0-se-profesionaliza/

Facebook superó a Google en tiempo de uso en Estados Unidos, en el 2010.

La conocida red social Facebook superó en el mes de agosto de 2010, por primera vez a Google como el servicio web más usado por los internautas de EE.UU., información suministrada por la empresa de estudios de mercado comScore.com

Los usuarios de Internet pasaron 41,1 millones de minutos navegando en el portal de Facebook, un 9,9 por ciento del total del tiempo empleado en la red durante ese mes, mientras que dedicaron 39,8 millones de minutos, un 9,6 por ciento, en Google (incluyendo Gmail, YouTube y otras páginas asociadas a esa compañía).

El tercer sitio de Internet que acaparó más tiempo fue Yahoo, donde los internautas estuvieron 37,7 millones de minutos, un 9,1 por ciento de su tiempo de uso de la web.

En agosto de 2009, los usuarios gastaron en Facebook un 5 por ciento de sus minutos en la red, un porcentaje parecido al que emplearon en usar los servicios de Google, mientras que Yahoo lideró la estadística con un 12 por ciento.

En 2007 los internautas pasaron un 2 por ciento de su tiempo en Facebook, menos de un 4 por ciento en Google y un 12 por ciento en Yahoo.

Facebook adelantó por primera vez a Yahoo en este ránking durante el mes de julio, cuando Google iba liderando.

Artículo basado en el del enlace:

http://www.lapatilla.com/site/2010/09/10/facebook-supera-por-primera-vez-a-google-en-tiempo-de-uso-en-estados-unidos/